Funktion:

Misst präzise den ROI aller Marketingkanäle (TV, Social, Email etc.) durch KI-gestützte Multi-Touch-Attribution. Erkennt Synergien zwischen Kanälen und optimiert Budgetverteilung.

Hauptmerkmale:

  • Algorithmische Attribution: Shapley-Wert-Modell für faire Kanalbewertung

  • Cross-Device-Tracking: Verknüpft Touchpoints über Geräte hinweg

  • Simulationsfunktion: Testet Budgetszenarien („Was passiert bei +15% TikTok-Budget?“)

Zusätzliche Features:

  • Automatisierte Fraud-Erkennung bei Fake-Klicks

  • Integration mit Point-of-Sale-Daten für Offline-Wirkung

Anwendungsbeispiele:

  • Identifikation unterbewerteter Kanäle (z.B. Podcast-Sponsorings)

  • Quartalsplanung mit datengestützter Budgetverteilung

Vorteile:

  • Reduzierung von Marketing-Verschwendung um bis zu 30%

  • Transparente Performance-Dashboards für Stakeholder

  • Dynamische Anpassung bei Marktänderungen

Wie es funktioniert:

  1. Datenaggregation:

    • Online: Google Analytics, Ad Platforms

    • Offline: CRM, Kassensysteme

  2. KI-Modellierung:

    • Berechnet Beitrag jedes Touchpoints zum Kauf

    • Erkennt Kanal-Interdependenzen (z.B. „Radio steigert Suchanfragen“)

  3. Empfehlungen:

    • Automatisierte Budget-Vorschläge

    • Warnungen bei sinkender Effizienz